Configurar una campaña de Google Ads puede ser bastante complejo a veces. Con tantos ajustes, funciones y matices que hay que tener en cuenta, es fácil perderse entre la maleza. Sin embargo, con un poco de conocimiento y paciencia, puede ejecutar una campaña de anuncios eficaz que atraiga a más usuarios cualificados, venda más productos y genere mejores resultados publicitarios. En esta entrada del blog, explicaremos algunos de los trucos más útiles de Google Ads que le ayudarán a ejecutar su campaña de anuncios de forma más eficaz. Tanto si es la primera vez que utiliza Google Ads como si simplemente busca formas de agilizar el proceso de gestión de sus anuncios, siga leyendo…
Trucos de Google Ads
Optimize el sitio web
El sitio web es un factor crucial en la campaña de Google Ads, ya que es el destino al que los usuarios serán dirigidos después de hacer clic en su anuncio. Un sitio web bien diseñado y fácil de usar ayuda a mejorar la experiencia del usuario y a aumentar las tasas de conversión, mientras que un sitio web lento o confuso puede disuadir a los usuarios y reducir la efectividad de la campaña. Además, el contenido y la estructura del sitio web deben estar relacionados con las palabras clave y el mensaje del anuncio, para asegurarse de que los usuarios encuentren lo que buscan y sean más propensos a realizar una acción. Por lo tanto, es importante optimizar y actualizar regularmente su sitio web antes de comenzar una campaña de Google Ads.
No crear anuncios automáticamente
Los anuncios automatizados no sólo son una pérdida de tiempo y recursos, sino que también reducen en gran medida su capacidad para predecir el éxito de su campaña publicitaria. Esto se debe a que los anuncios automatizados son en realidad programas informáticos creados para pujar automáticamente contra su cuenta. Esto significa que está perdiendo la oportunidad de comprender cómo interactúa su público con su producto o servicio, qué les motiva a actuar y cómo reaccionan a su anuncio. Los anuncios automatizados también tienden a ser menos relevantes para su audiencia. Por ejemplo, puede descubrir que su programa informático está pujando por «cortacéspedes» cuando en realidad está comercializando una herramienta para jardineros. Si bien esto puede no ser un gran problema para una pequeña tienda de comercio electrónico que vende un solo producto, puede tener un impacto mucho mayor para las empresas que venden productos o servicios más complejos.
Establezca un presupuesto antes de lanzar su anuncio
Si establece un presupuesto para su campaña, no sólo evitará malgastar el gasto publicitario, sino que también podrá identificar qué anuncios tienen más probabilidades de éxito. Las estimaciones presupuestarias pueden variar de una empresa a otra, e incluso dentro de la misma empresa si el presupuesto se establece por departamentos. Sin embargo, es una buena idea establecer un presupuesto para su campaña cuando está empezando y orientándose con los anuncios de Google. Establecer un presupuesto le permitirá ajustarlo según sea necesario, en función del rendimiento de su campaña y, al mismo tiempo, también evitará que lance una campaña de anuncios que sea significativamente superior o inferior al presupuesto previsto.
Utilizar palabras clave con intención para aumentar el rendimiento de los anuncios
En lugar de centrarse en palabras clave basadas en el tema general de su producto o servicio, es mejor centrarse en palabras clave relacionadas con su producto específico y con intención de compra. Esto se traducirá en una mayor tasa de clics y aumentará el número de impresiones que reciben sus anuncios, lo que en última instancia incrementa la cantidad de ingresos que recibe de cada usuario. Es importante tener en cuenta que sólo debe dirigirse a palabras clave que sean relevantes para su producto o servicio. Una mala selección de palabras clave puede provocar un descenso significativo del rendimiento de los anuncios y, si selecciona palabras clave que no están relacionadas con su producto, estará desperdiciando un gasto publicitario muy valioso.
Vamos a poner un caso, una campaña para una empresa de seguros, puede haber 2 tipos de búsqueda, la que tiene intención de compra que es la que nos interesa y la de buscar información, veamos las palabras en este ejemplo de los seguros:
Palabras en donde lo que buscan es información
“Qué es un seguro de vida”
“Conviene contratar un seguro”
“Cómo funciona un seguro”
“Cómo funciona un seguro de vida”
“Qué cubre un seguro de vida”
Con esta palabras no queremos salir, incluyen mucho el por qué, cómo hacer, que es.
Palabras con intención de compra
“Seguro de vida precio”
“Cotización de seguro de vida”
“Donde comprar un seguro”
“Cuanto vale un seguro de vida”
“Promoción de un seguro de vida”
“Seguro de vida en oferta”
Estos términos de búsqueda son los que aconsejamos utilizar.
Palabras clave negativas en Google Ads
Las palabras clave negativas en Google Ads son términos o frases que excluyen a un anuncio de ser mostrado a los usuarios que las buscan. Estas palabras clave negativas ayudan a filtrar a los usuarios que no están interesados en el producto o servicio que ofrece su negocio, y a evitar gastar dinero en clics irrelevantes. Para utilizarlas, simplemente debes agregarlas a la lista de palabras clave negativas en la cuenta de Google Ads. Es importante mantener actualizada esta lista y revisar regularmente para asegurarse de que está maximizando el impacto de su campaña.
Pruebe múltiples variantes de anuncios para encontrar la que mejor se adapte a su público
Una vez que comprenda mejor qué palabras clave funcionan mejor para su empresa, puede empezar a experimentar con distintas variantes de anuncios. Al probar diversas variaciones de anuncios, puede determinar qué combinación de contenido, diseño de anuncios y tiempo funciona mejor para su producto o servicio. Al ejecutar múltiples variaciones, es posible que encuentre la combinación que mejor se adapte al contenido, el diseño y el momento de su producto o servicio.
Utilice los anuncios de vídeo para dar a conocer su empresa y su marca
Los vídeos son excelentes para dar a conocer la marca y también son eficaces para presentar nuevos productos y servicios a su público objetivo. Puede utilizar vídeos pregrabados para presentar su marca y sus productos, y también para educar a su público objetivo sobre las ventajas de sus productos o servicios, estos videos no solo puede utilizarlos en YouTube, sino también en una campaña de red de display, lo cuál da muy buenos resultados.
Utiliza extensiones de anuncio
Las extensiones de anuncios son características adicionales que se pueden agregar a un anuncio de Google Ads para proporcionar más información o interactividad al usuario. Algunos ejemplos de extensiones de anuncios incluyen:
- Extensiones enlaces al sitio web: muestra un enlace directo a una página específica de su sitio web.
- Extensiones de llamada: permite a los usuarios hacer una llamada directa a su número de teléfono desde el anuncio.
- Extensiones de ubicación: muestra su ubicación física y permite a los usuarios obtener direcciones.
- Extensiones de horario de apertura: muestra los horarios de apertura y cierre de su negocio.
- Extensiones de promoción: destacan ofertas especiales o descuentos disponibles.
Estas extensiones de anuncios pueden ayudar a mejorar la relevancia y la eficacia de sus anuncios, ya que proporcionan más información a los usuarios y pueden aumentar la tasa de clics y la calidad de la puntuación de calidad.
Concordancia
Existen 3 tipos de concordancia, en Google Ads
Concordancia Amplia
La concordancia amplia en Google Ads es una opción de coincidencia de palabras clave en la que se pueden mostrar anuncios a un usuario que busca términos similares o relacionados con la palabra clave elegida. La concordancia amplia permite a los anunciantes llegar a un público más amplio, lo que aumenta las posibilidades de mostrar su anuncio a personas que están interesadas en lo que se ofrece. Por ejemplo, si una empresa vende zapatillas deportivas, puede utilizar la concordancia amplia para mostrar su anuncio a los usuarios que buscan «calzado deportivo» o «tenis para correr». La concordancia amplia aumenta la visibilidad de los anuncios, pero también puede llevar a un mayor costo por clic y una tasa de rebote más alta si los usuarios que ven el anuncio no están realmente interesados en el producto o servicio.
Concordancia de frase
La concordancia de frase en Google Ads se refiere a una opción de configuración de palabras clave que le permite a un anunciante especificar cómo deben coincidir las búsquedas de los usuarios con sus palabras clave. Cuando se utiliza la concordancia de frase, solo se mostrará el anuncio si la búsqueda de un usuario coincide con el término y puede agregar palabras antes o después. Por ejemplo, si la frase clave es «zapatos de running», se puede mostrar el anuncio si el usuario busca «mejores zapatos de running» o “zapatos de running nike”
Concordancia exacta
La concordancia exacta en Google Ads es una opción de correspondencia de palabras clave que permite mostrar su anuncio solo cuando la búsqueda del usuario coincide exactamente con su palabra clave. Esto significa que la búsqueda del usuario debe incluir la palabra clave exactamente como la ha definido en su cuenta de Google Ads, incluyendo términos adicionales y sin importar el orden de las palabras.
Por ejemplo, si su palabra clave es «zapatillas de running rojas», y alguien busca «zapatillas rojas para correr», su anuncio no se mostrará ya que la búsqueda no coincide exactamente con la palabra clave.
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